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跨界厂牌时代开启 哈啤点燃上海夏日HAPI整条街
2019年7月16日 13:59 来源:东方网 选稿:夏馨

  你是街舞、嘻哈、动漫的死忠吗?你是街潮文化的真正头号玩家吗?你是否拒绝无聊、抗拒束缚?今夏与哈尔滨啤酒一起尽情共享热烈街魂吧!不断自体焕新又大胆创新的哈尔滨啤酒,近日将触角伸向了街头文化和二次元世界,并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官共同打造全新厂牌HAPI,以硬核态度诠释街头之“魂”。7月15日在上海M50创意园,百威亚太区市场副总裁车祁先生与陈冠希共同见证了HAPI厂牌的全球发布时刻,品牌跨界厂牌时代自此开启。

百威亚太区市场副总裁车祁先生与哈啤首席创意官陈冠希共同揭幕HAPI厂牌

  车祁先生表示:“作为一个擅长跨界更擅长‘搞事’的品牌,哈啤此前已有了许多大胆有趣的尝试,发布厂牌是一件水到渠成的事情。这种深入品牌基因的不设限,正是我们致敬街潮的完美契合点。在未来,HAPI厂牌将作为我们的创意驱动源,跟年轻人们发现世界更多元的精彩,一起哈啤!“

  哈啤厂牌联合3125C打造全新联名单品

  一直以来,哈啤都在寻找各种跨界搞事的契机,作为年轻人的Homie带领他们突破局限表达真我。而陈冠希在街头文化和时尚潮流领域中,敏锐的嗅觉深受年轻人的热爱和尊敬,与哈啤大胆搞事的品牌基因不谋而合,从而达成了此次合作。无论是在现场重磅的巨型硬盒装置还是对于街头TVC的表态,哈啤都将自己的想法展现的淋漓尽致。

  作为街头文化的引领者,陈冠希此次化身成为哈啤“首席创意官”宣布了HAPI厂牌的诞生。同时,哈啤也将与陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品,以冰山作为设计灵感,与哈啤logo相结合,在这个夏日给你带来全新的感官体验!

    全场玩转嵌入式街潮一条Gai虚拟爱豆突破次元壁惊喜首秀

  为了让热爱街头文化的年轻人灵魂共鸣,哈啤精心打造了专属场地,酷炫有趣的街头装置则随处可见。在这里,他们可以尽享至街至潮的街头体验。整条HAPI街以哈啤的冰爽蓝色为主色调,遍布炫彩的霓虹灯牌和涂鸦墙,时髦的光声电效果更是蔓延全场。无论是在场地中央的油漆桶边体验街头饮酒,或是和吧台DJ一起融入躁动音乐,抑或在大片拍摄角放飞自我,哈啤为沪城今夏提供了无限的可能性和想象空间。

  光是玩出声响来还不够,哈啤还要玩出名堂。而这个任务则由现场最有态度的Talk Show来完成。现场观众通过弹幕犀利提问,台上的陈冠希,哈尔滨啤酒品牌总监纪昊先生和资深文化观察者OT则即时分享个人见解。品牌跨界,明星合作,厂牌文化等命题,在Talk Show的互动上得到了多角度的探讨,观点碰撞的同时也引发对街头文化的深层思考。HAPI厂牌承载着多元的创意表达,保持好奇,探索不止。

  紧随其后的哈酱登场,则带来现场又一次狂欢浪潮。虚拟偶像哈酱以嘻哈唱跳带来全球首秀,充满未来感的设定模糊了此刻与将来的界限,更突破次元壁将观众一秒引入动漫世界。这是HAPI厂牌的第三重惊喜发布。作为国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像,哈酱的诞生代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱,与当下年轻文化的共振进入最契合频次,再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。

    跨界搞事永不停歇斜杠人生等你尽情演绎

  7月15号的精彩发布会过后,16号的哈啤街迎来更开放的公众场,年轻人们纷纷前来体验街潮装置。打通了线上线下体验链路的哈啤更贴心推出了HAPI社群小程序,只要关注小程序,并且呼唤亲朋好友来助力,就有机会可以获得HAPI潮盒一个,里面的联名单品随机发放。每个小时更新一次排名的机制更是刺激连连。未能亲临体验哈啤潮街的用户,也能一键直达今夏至潮硬盒。

  精彩的夏日之旅才刚刚开始,这个空降魔都的巨型硬盒,将汇聚街魂能量,前往各个城市,将这股率性真挚的热情传递给更多的年轻人。各大音乐节及Live House也少不了它强烈的存在感。这个街魂硬盒,未来将见证更多的街头文化热血的高光时刻,既是象征,也是平台。HAPI厂牌未来将创造更丰富延展,与越来越多的年轻人,共享有灵魂有勇气的精彩体验。

  跨界对于哈啤来说,从来不是一个简单的符号,而是成为年轻文化一部分,用行动引领风潮的方式。哈啤从不放弃尝试和创新,不甘于局限在啤酒的品类中,一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。哈啤的搞事脚步从未停止,期望用自己的力量带着年轻人保持好奇、发现世界,大胆搞事,一起哈啤。拭目以待,也许是我们对HAPI厂牌的未来,最应该保持的姿态。

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